Porter nos invita a ver más allá del precio, a entender que la competencia es un arte que requiere de una visión estratégica y una constante innovación.
A las empresas de transporte se les ha empujado a la innovación. No ha sido por iniciativa propia el pasar de un Euro 3 a un Euro 4 y así sucesivamente: lo han propuesto más los fabricantes que la petición del sector.